מדוע תושבי מודיעין קונים מחוץ לעיר?
בקרוב תיפתח חנות חדשה של "שופרסל דיל" במודיעין. הסיבה: תלונות חוזרות ונשנות של תושבים המתקשים לבצע קניות ברשתות קמעונאיות בעיר בשל יוקר המחירים. רשת שופרסל מאמינה כי עם מגוון המוצרים, איכותם ומחיריהם- ייקל על הציבור לעשות קניות מרוכזות בעיר עצמה.
לא פעם כאשר תשאלו את חבריכם היכן הם קונים קניות מרוכזות חודשיות או קניות גדולות למסיבות יענו לכם כי הם מעדיפים לצאת לקניות ברשתות בערים אחרות באזור. אמנם סניף "מגה" שנועד להוות תחליף לרשתות קמעונאיות מחוץ לעיר פועל כבר כמעט שנה אך למרות זאת מתקשים תושבי מודיעין לבצע את קניותיהם בעיר. למעט קניות של מוצרים משלימים במכולות שכונתיות (אשר מעטות קיימות בעיר העתיד ואם יש כאלה הרי המחירים בהם מאלצים לקנות רק מה שמאוד צריך…) רוב הקניות נעשות ברשתות כמו "חצי חינם", "יוחננוף", "רמי לוי"- אך תתפלאו- בתלפיות בירושלים… ועד רשתות עממיות. הסיבה העיקרית לבעיה זו היא פערי המחירים הבולטים בין רשתות עממיות לאלה הקיימות במודיעין. תחקיר שערך "מודיעין ניוז" מעלה כי קיימים פערי מחירים בולטים בין מוצרים ברשתות עממיות מחוץ למודיעין לבין אותם מוצרים בדיוק הנמכרים בחנויות ומרכולים בעיר.
לאחרונה בוצע שינוי ברשת שופרסל על פיו כול חנויות הרשת מחולקות לשלוש קטגוריות: שופרסל ביג, שןפרסל דיל ושופרסל שלי. שתי החנויות הראשונות אמורות להיות עממיות וזולות יותר כאשר הצפי הוא כי משפחות יבצעו קניות גדולות בחנויות אלה. לעומתן שופרסל שלי אמור להוות חלופה למכולת או מינימרקט שכונתי. במודיעין הוחלפה החנות היפר נטו בשופרסל שלי. תושבי מודיעין נזעקו על פערי המחירים הבלתי סבירים ועל יוקר המוצרים בחנות זו כמו גם יוקר המחירים ב" מגה" ו"סופר סנטר". יתרה ואף חמור מכך. אפילו בחנות "רמי לוי" הנחשבת זולה אם כי צפופה לא נעימה, ישנם פערים לגבי אותם מוצרים בין חנות מודיעין לבין חנות תלפיות…!
הסיבות לפערי מחירים אלה מרגיזות ומקוממות:
מודיעין נתפסת כעיר בעלת רמה סוציו אקונומית בינונית- גבוהה והרשתות עושות קופון עלינו. יש לציין כי מאז התבצע איחוד העיר עם מכבים ורעות- נחשבת העיר בעלת גוון סוציו אקונומי גבוה ולא בינוני כאשר נוצרה אשליה כי כול תושבי העיר אמידים ובנוסף תמימים ומוכנים לשלם כול סכום בדרך אל הקופה.אך בל נשכח כי במודיעין עולים חדשים, גימלאים ותושבי ערי פריפריה שעברו לכאן במטרה לקבל איכות חיים וחינוך טוב לילדיהם- ולא לפשוט רגל אחרי שנה… כמו כן היות ורבים מהתושבים קרייריסטים בעלי הרשתות "בונים" על המושג "זמן הוא כסף" : הם שיערו כי היות ואין לאנשים זמן לצאת לקניות במיוחד לאחר יום עבודה מחוץ לעיר- הם "יקנו" כול מחיר.
למעשה אין הדבר כך: תושבים רבים מדירים רגליהם מחנויות בעיר ונוסעים במיוחד לערים אחרות כמו ראשון לציון, רחובות, ולוד. המהדרין נוהגים לנסוע לקריית ספק ל "זול למהדרין" או אפילו להגיע לבני ברק שם קיימות רשתות למשפחות מרובות ילדים בעלויות נמוכות.
חשוב לציין: פערי המחירים בין רשתות הקיימות במודיעין לבין רשתות זולות מחוץ לעיר בקניה של סל משפחתי חודשי נעים בין 6%- ועד ל- 20% פער עצום ובלתי נתפס.
סמנכ"ל שיווק רשת שופרסל ירון דור מצהיר כי מטרת פתיחת "שופרסל שלי" במודיעין סנטר הייתה לתת מענה לקניות משלימות ולא קניה חודשית מרוכזת: החנות נועדה לאנשים מבוגרים שמתקשים לנסוע רחוק כדי לבצע קניות או לתושבי האזור המבקשים לבצע קניות משלימות- לחמניות, ממרחים, חטיפים וכו'.
"אינני מצפה כי תושבים ימלאו עגלות בחנות זו. הקונספט של החנות הוא טריות ואיכות המוצרים, ובדומה למכולת משפחתית שכונתית של פעם- הנאמנות של הקונה מבוססת על היכרות עם המוכר, כאשר הוא מכיר את המשפחה, יודע איזה לחם לשלוח עם הילד והאם מותר לילד לקנות ממתקים כאן או לא. "
דוברת שופרסל מוסיפה: "מדיניות המחירים בחנות זו שונה ממדיניות המחירים בחנויות הרשת הזולות יותר. אך הרעיון גם הוא שונה בתכלית. בקרוב מאוד ייפתח סניף של שופרסל דיל בעיר ובו יוכלו התושבים ליהנות מחוויית קניה של כול עגלתם החודשית."
יש לציין כי בעתיד ייפתח מתחם רמי לוי חדש ליד ישפרו סנטר וכמו כן רשת קמעונאית נוספת. אולי התחרות ביניהן תהיה משמעותית מבחינת הצרכנים ותוריד את המחירים.
ובכל זאת: מדוע חושבים בעלי הרשתות שאם יש אנשים אמידים בעיר מותר למשוך מכיסם כסף רב יותר? תשובות רבות אין לשאלה: את חשבון הנפש שלהם- יעשו כול מנהלי הרשתות בסיכומי המכירות לקראת סוף השנה: התושבים מצביעים ברגליים.
תחקיר מודיעין ניוז על פערי מחירים.
שופרסל שלי: רמי לוי מודיעין: רמי לוי תלפיות:
קפה נמס עלית: 19.32 16.90 15.99
קפה נמס מגורען פלטינום: 40.00 31.90 29.00
פנטסטיק נוזל רצפות: — 15.80 14.29
בקבוק קולה: 6.29 5.00 4.80
חומוס צבר: 13.80 10.70 זהה.
קורנפלקס תלמה: 17.84 15.80 זהה.
בנוסף פערים במחירי ירקות:
כך למשל על כל קניה בסכום של מאתיים ₪- 78 אגורות לקילו בצל או עגבניות- בחנות "רמי לוי" תלפיות.